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宣钟是一家广告公司的创意总监，早上一上班，前台周花花就叫住了他，“宣总监，张总问你那几个公益广告的创意搞好了吗？如果搞好了，就去他办公室一趟。”
公司每年都要做一些很有创意的公益广告，借机宣传自己，这个任务自然落到宣钟头上。
宣钟回到自己的办公桌，拿了创意文案，径直走进主管业务的张副总办公室。
“老宣，正找你，公益广告搞得如何？”张副总问。
“已经搞出来了，我想了一个保护野生动物的创意。”
“让我看看。”
宣钟把文案递给张总，只见上面写着：
《保护野生动物公益广告》
画面：一群防暴警察拿着水龙头和催泪弹在路的尽头等待，两旁都是围观的群众，远远的看到一支队伍在缓缓移动，原来是在San.Bu。队伍越来越近，但走到近前，人们才发现参加San.Bu的竟是一群动物，有猴子，大象，长颈鹿，斑马……每个动物都举着牌子，上面写着：“猴权!”“狼权!”“虎权!”“鹤权!”……还有一些横幅，写着：“动物共同的天敌——人类!”“每种动物都是大熊猫!”“我们都死绝了，你们还能活的长吗？”
画面结束，打出一行字：你活，也得让我活！
张总看完，说：“你的创意不错，但不好拍摄，你想想，你让那么多动物一起San.Bu，还举着牌子，这得有多么大的难度。况且安全也是个问题，San.Bu当中一些动物就得让另一些动物给强奸了或者吃了。”
“如果这个创意不行，我还想了一个遵守交通规则的公益广告，这个广告只用两个动物，应该好拍一些。”宣钟说着，把另一份文案递给张总。
《遵守交通规则公益广告》
画面：在一片广阔无垠的非洲原野上，除了几棵树，什么也没有。一只豹子在原野上狂追一只羚羊，受惊的羚羊猛跑，饥饿的豹子在后面穷追不舍，眼看就要追上了，突然跑到了公路旁，一个红绿灯呈现在面前，羚羊“噌”的一下冲了过去，豹子刚要随后冲过去，没想到变灯了，信号灯变为红色的了。豹子嘎然而止，地面因为“刹车”扬起一片灰尘。豹子静静地等待着，绿灯亮了之后，豹子又重新启动，去追那已跑得远远的羚羊。
画外音：再急，也要遵守交通规则。
张总:“就用这个，这个好拍，把动物世界里的镜头剪辑嫁接一下就成，就用这个吧。另外，市卫生办委托咱们做的那个预防性病的公益广告想得如何？我这两天就得给人家交案子了。”
“这预防性病的广告创意比较难弄，说得直白，容易让人觉得下流，说得隐讳，又让人不知所云。我倒是想了两个，不知道是否能让客户满意。”
“你先给我看看。”
宣钟在文件夹里翻了翻，找出那个文案交给张总。
《预防性病广告创意》：
1、画面是一颗根深叶茂的参天大树，一个园林工人为了防止虫害，正在树的下半部分刷上一层石灰。
标题是：管好下半身，生命才能旺盛。
2、画面是鸟笼子，笼子里是一只戴口罩的小鸟。
标题是：看好你的小鸟，防止染病。
张总说：“有点意思，我先给市卫生办看看，让他们定夺。你回去还得做件事情，有个炊具厂最近出了一个新型炒锅，他们正想拍个广告，你赶紧把创意搞出来，我好去招标。”
“好，没问题。”
从张总办公室出来，宣钟回到创意部，宣钟手下只有三个人，罗俐，孙燕和梁平，人虽然少，可都颇具个性，个个都不是省油的灯，你还没说他，他就先拿话噎你，把你气个半死。宣钟刚来的时候，极不适应，只好把一个《莫生气》贴在自己办公桌前，每天都要看看消消气。
可越这样老实越挨气，慢慢地宣钟明白了，一只羊要想领导一群狼，就要比狼更狠，要想不被人噎死，就得先把别人噎死。宣钟把《莫生气》摘下来，换上了自己创作的《要生气》……